“爱豆”出版：热销狂卖之后，能给图书市场留下什么？

liukang20242个月前 (05-13)吃瓜入口242

在近年来显得不太景气的实体书商场，“小鲜肉”王俊凯的首部个人图书作品《十九岁的时差》却是一个另数。这本书在9月13日正式出售后敏捷占有了各大网络出售渠道的前排方位。截止当天9点21分，全网累计销量就现已超越了12.8万册，显现出文娱圈偶像的惊人吸引力——关于粉丝而言，光是看到“爱豆”的姓名，就足以激起买买买的愿望了。

写真集里的“偶像”

《现代汉语词典》将“偶像”解释为“用木头、泥土等雕塑的供迷信的人敬奉的人像，比方崇拜的目标”。时至今日，文娱圈中的“偶像”逐渐与科班出身的“明星”别离开来，越来越多指代那些从未曾受过专业训练的一般人中选拔成员，经过短时刻训练即登台扮演的艺人。用日本闻名音乐制作人秋元康的话说，便是“一群不完美的人尽力生长，拼命表现，由粉丝们在一边支撑”；或许是为了防止发生歧义，直接音译之英语“idol”的“爱豆”一词也开端在媒体呈现，成为这些“偶像”的专属称谓。当然，关于圈外人而言，“爱豆”比之“偶像”，就更让人感觉不知所云了。

日本偶像组合AKB48

从某种意义上来说，“爱豆”一词虽然来自英语，实际上是一个日本的进口货。这是由于在东亚的文娱偶像刻画方面，日本起步最早并形成了一整套适当完善的“偶像文明”。在一般的形象里，唱歌跳舞好像是偶像们的“本职工作”，这从每年日本的春节晚会“红白歌合战”中都有很多“爱豆”（组合）上台献唱（以及伴舞）的状况就可见一斑。但中外的“爱豆”们同样在图书商场也占有了一席之地——虽然他们的学历，一般并不是太高。

在红白歌合战中伴舞的乃木坂46

在日本的图书界中，“写真书”是个很特别的存在，作为书本，它实质上归于“字不行，图来凑”的产品，或许可以视为“印象”与“真实书本”的过渡类型。关于本就混迹演艺圈的“爱豆”而言，“发明”这样的书本天然轻车熟路。比如，在2017年的日本写真出售榜上，除了艺人竹内凉真与石原里美之外，女子偶像团体竟然独占前十名中的八位。其间“乃木坂46”成员白石麻衣的《Passport》大卖近三十万本，不但在2017年位列榜首，乃至是2000年以来日本写真集销量最高的一本（听说发明了出书社的历史记录）。个中内容，除了洋溢着青春活力的相片之外，还有一段文字访谈，所谓“直指乃木坂46榜首美人，这次采访所能看到的她（白石麻衣）的魅力不只是美丽”。

《Passport》内页

当然，出写真集也不是女“爱豆”们的专利。“小鲜肉”们也不遑多让。韩国组合EXO的四季画报写真集就不只有以时节区分的单人照、团体合照，还有独出机杼的CP双人合照，足以令粉丝为之张狂。

偶像中的作家

那么，“爱豆”们究竟有没有写过“名副其实”的书呢？答案是必定的。

2014年8月1日，在当年AKB48总推举取得第二名的指原莉乃首要试水，出书了自己的作品《反转力》。这本书以2万本的销量登上商业书本热销榜，而且在出售仅4日就包含增印在内发行7万本（终究总共卖出数量惊人的9万本，比一般偶像写真集的出售数还要高），协助指原莉乃一举登上当年日本“最热销作家”队伍。

指原莉乃《反转力》

这本书大约可以归入自传类型。指原莉乃在少女时代总是被人欺压，参与AKB48后起点也很低（初次PV表演时只呈现了2.5秒，处于“寻觅指原”的状况），但她仍然在这样的窘境中生长起来并取得成功（2015-2017年完成AKB48总推举三连冠），指原在书中将这一切总结为“反转力”，要“用反转力高兴的日子”。好像是由于文采得到了读者的认可，指原莉乃在东京的新书的出售会坦承“我从来没有想过像我这样的生计办法也能给他人带来协助……”

在此之后，AKB48又有多位成员试水出书。2015年，曾担任AKB48“总监督”的高桥南出售新书《首领论》到了本年6月份，柏木由纪也出书了一本“少女小说（日本小说的一个分类，首要包括10至19岁少女的日子、爱情等内容）”《偶像诞生！这样的我竟成了AKB48！？》，全书200页，价格税前700日元（约合人民币40元）。依照柏木由纪自己的说法，“小时分觉得自己不行能成为‘爱豆’，可是现在完成了愿望，所以想告知那些想成为‘爱豆’的小孩子们完成愿望的办法，想给他们发明一个‘测验一下爱豆吧’的关键，而写了这本书”。

高桥南《领导论》

柏木由纪《偶像诞生！这样的我竟成了AKB48！？》

作为AKB48的“官方对手”，乃木坂46的两位成员，卫藤美彩与高山一实更是另辟蹊径，成为“爱豆”作家中的特殊。前者写了一本姓名看上去有些不知所云的小说，名曰《为什么她在账簿的右边写上出售额，国际就会改动》。后者更是一口气写了两本书，榜首本小说叫做《carry over（延期）》；第二本就有点夸张了，是一本商业书本，名叫《让钱不断添加的出资办法·作为偶像的我？》。此书的噱头在于，作为“爱豆”的高山一真实“传说中的行情师”奥山泰全的指导下学习了半年的出资技巧，随后用200万日元的本金出资黄金，半年后的成果将会怎么？

关于我国国内“爱豆”而言，出书也早已不是什么新鲜事了。只需在网上购物商城顺手一搜“偶像写真”，便可以得到一大堆成果。其间，因参与《加油！好男儿》而进入文娱圈的李易峰是不能不提的——他先后出了三本书，可谓国内“爱豆”中的“文豪”。早在2008年，其时还被称为“国民校草”的李易峰就推出首部半自传体写真《时刻总是在转圈圈的》。 2014年，李易峰写出了他的第二本书，《壹刻：李易峰最美的韶光》。后来李易峰自己也说，自己的阅历在这本书里“都写的差不多了”。虽然如此，在出道十周年之际，李易峰的第三本书《1987了》仍是上市了，依照他自己的话说，“他们派人盯着我，我睡觉的时分都在我床边看着我，我不得不说点什么”。2017年5月4日是李易峰的生日，《1987了》也在这一天正式开售，当天的600本签名版一上架就宣告售罄。

张艺兴《而立24》

李易峰《1987了》

爱豆出书何故热销

人们或许要问，“爱豆”出书为什么如此遭到欢迎呢？首要，天然是由于“爱豆”自身。美国闻名的办理咨询专家布莱恩·希尔和迪伊·鲍尔在《打造热销书》一书中曾说过：“作家最重要的财物，其实便是一个广为人知的品牌称号”。而具有数量巨大粉丝集体的“爱豆”正好自带知名度“光环”。这些粉丝对偶像的认同往往会导致激动的购买行为。因而，“爱豆”出书的顾客多是作者的粉丝。考虑到王俊凯在微博上坐拥五千万粉丝，只需有非常之一的“粉丝”转换成《十九岁的时差》的读者，就足以让作者登上热销书榜单了。更不用说，关于“死忠粉丝”而言，假若图书作者是自己的“爱豆”，他们不只会购买图书还会热衷于在交际媒体进行自发“安利”——张艺兴的《而立·24》的出书音讯发布后榜首条微博当天就转发了超越10万次。

与此同时，交际媒体与电商的结合也为爱豆类图书的出售供给了便利。王俊凯的《十九岁的时差》，在微博上的论题阅览量竟然超越4.3亿次，可见其火爆程度。作为出书运作方的掌阅作为一家互联网公司在王俊凯这本书上还斗胆地测验了“纸电内容差异化出书”，纸质书和电子书各有部分内容差异，而且依据电子读物的特征，添加了视频、音频等特征附加物，让电子读物跳出了“读”的传统规模，创始了出书业的一次先河。

虽然如此，图书的实质价值究竟取决于图书的质量。从这个视点衡量，“爱豆”作家们恐怕并不对错常合格。

就写真书而言，就写真书而言，其令人目不暇接的排版，各种写真图片的堆砌再加上内容通俗易懂且琐细的几笔文字，其实大部分都更像是文娱海报，可谓十足的快餐读物。与此同时，“爱豆”作家往往喜爱“自传”这一体裁。不难看出，与政界商界人士的回忆录不同，“爱豆”们的自传的内容形式往往也是固定的：从还未成名开端讲起，然后讲到自己历经了多少痛苦苦难，终究走上成功的路途，迎来人生巅峰。

天然，偶像的阅历对一般人而言，常常无缘阅历，而只能经过阅览幻想和体会，经过消费“爱豆”的故事来文娱自己。至于一些自传中更以劲爆的文娱八卦作为卖点，驳斥谣言也好、正名也罢，都不外乎内情、对错以及情感细节，无不满意了受众的猎奇八卦心思。

退一步说，无论是日本的《反转力》仍是我国的《1987了》，其间论述的道理其实也不算稀有。关于此类书本的真实价值，身为当事人的指原莉乃自己的观念恐怕是具有说服力的，用她在一档电视综艺节目里的话说，“我写的书便是供人在乘坐新干线（高铁）时读个20分钟，以为消遣之用”。究竟人生逆袭的道理谁都会讲，能成功的少数派靠的仍是自己的行动力……

假若要盖棺事定的话，“爱豆”出书的热销固然是一次成功的营销，关于精神萎顿的实体书商场也是一个惊喜。但亮丽的出售数字好像仅仅只是“爱豆”在粉丝中号召力的一个表现罢了——“爱豆”人红，书卖得就多。换言之，不论在图书评论家眼中这些“爱豆”作家作品的质量有多么低质（更遑论其文学价值），或许打击它的“废物”实质恐怕都无法阻挠这种图书的热销——归根到底，这是粉丝集体中一种带有激动性和非理性的“情感变现”。这与许多AKB48的粉丝为了获取附赠的“握手券”与“生写真”而购买CD的做法好像异曲同工。虽然也有人以为，“如果能做出一本让粉丝感动和收藏的明星书，也不失为出书人的自豪”；但CD销量终年占有日本榜单前列的AKB48却被讥讽为“日音毒瘤”的结局，倒也较为令人生出这样的疑问：“爱豆”们的图书除了让出书社赚的盆满钵满之外，给图书商场还能留下什么呢？

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