开释消费潜力提高竞争力首发经济激起城市新生机

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首店、首秀、首展、首演……一个个“首发”场景正成为多地消费商场的热门。首发经济，是指企业发布新产品，推出新业态、新形式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。中共中央办公厅、国务院办公厅近期印发的《提振消费专项举动计划》提出，量体裁衣推进首发经济，鼓舞国内外优质产品和服务品牌开设首店、举行首发首秀首展。首发经济正在成为多地开释消费潜力、提高城市竞争力的重要途径。

清晰开展途径

多地政府量体裁衣、归纳施策，不断优化立异条件，营建支撑首发经济继续健康开展的杰出环境。

2018年，上海在全国首先推出首发经济概念“首发上海”，并在上一年和本年先后两次晋级，现已构成“方针+活动”双轮驱动的3.0版。“首发上海”3.0版共发布10项支撑办法，从展会支撑、通关便当、财务鼓励等多个维度加大扶持力度，进一步优化全球新品的首发环境，为国内外品牌在上海首发新品供给了更优质的服务。

首发集合人气，但如何将引来的“流量”留下来，让首发更可继续？在上海，环绕首发经济，一个不断进化的“工业生态圈”正在构成。上海市商务委副主任刘敏以为，首发经济让工业开展的最新成果在消费商场完成了价值。经过首发经济，能够洞悉整个工业链生态全面晋级，进一步促进供需在更高层面的对接，完成新的平衡。

南京为激起消费新动能，杰出“载体+环境”，培养首发经济新场景，经过打造多元化商业载体，培养特征化商业品牌，厚植高端化商业气氛，构成首发经济杰出生态。南京市统计局数据显现，本年前2个月，南京完成社会消费品零售总额1519.61亿元，同比增加7.9%。

作为西北区域仅有的国家中心城市，西安清晰将创立世界消费中心城市列为重要工作内容，不断探究消费新场景、新载体、新业态，激活消费潜能。首发经济正成为推进西安经济开展的新动能。本年1月份，陕西省提出，将加速开展首发经济、银发经济、渠道经济、夜间经济，完善现代商贸流转体系，扩展特征农产品电商消费，提高“吃住行游购娱”服务质量，开释文旅消费潜能。

发掘消费潜力

在进一步扩展内需，提振消费的大布景下，做优做强首发经济正在成为各地更深层次优化消费环境、发掘消费潜力的有用举动。

南京新街口商圈的ZARA亚洲旗舰店，正进行一系列全新的测验：初次在亚洲商场露脸的ZARA咖啡品牌，参加主动传输体系、全球首个ZARA自助售卖机、潮流自拍舱以及ZARA沙龙等，经过便当性与个性化的规划，圈粉年青顾客。江苏省商务厅副厅长吴海云称，场景建造是首发经济的重要一环，不只体现在商业零售范畴，还能够渗透到旅行、文创、科技等多个职业。激起消费潜能，要加大文明旅行消费新业态培养和推行力度，推进消费提质扩容。

近年来，西安不断打造消费新场景、新载体、新业态，解锁城市消费暗码。3月22日，《长征·四渡赤水》全感剧场首店落户西安市“长安书院”，以“科技+消费”的新场景、新业态，引领更多观众在领会中铭记革命前史、传承长征精力。各类XR科技的加持，为大唐不夜城注入了全新生机。到《熊猫的世界》里，感触大自然的美妙；在《三体》的宽广世界中，踏上充溢不知道与惊喜的征途；到《唐朝诡事录·西行》的大唐贩子间，沉溺式领会前史的变迁……“太震慑了！就像我也穿越到唐朝参加了案子的侦破。”不少游客在领会后宣布感叹。

作为上海全年“一节四季”活动的首个重磅项目，2025年全国精品首发季暨“首发上海”系列活动自3月16日发动以来，大批高质量的全球品牌首发、首秀、首展、首店等活动扎堆举行，为这座世界消费中心城市再掀消费热潮。

本年，上海将举行一系列严重展会活动，包括家电、时髦和轿车等多个范畴，继续打造新产品、新服务、新技术、新形式的会集首发渠道，推进“首发+出售”双向转化，加速全球新品在上海商场的落地。在欧莱雅北亚及我国公共事务总裁兰珍珍看来，上海的招引力来自顾客对美好生活的继续寻求，“从千人一面到一人千面，美的需求是推进立异与消费晋级的内生动力”。

提高城市竞争力

坐落西安市雁塔区的小寨商圈首店聚集，是西安的“潮流地标”。坐拥优胜的区位条件和稠密的商业气氛，雁塔区以优质的营商环境构成了以店招店、品牌带品牌的首店招引生态，经过“首店+商圈”形式，2024年引入品牌首店165家，占西安市总量近七成。

雁塔区商务局副局长龚新华介绍，雁塔区将施行小寨商圈提质和雁南世界商圈扩容举动，继续以方针扶持为牵引，依托大型商业归纳体和特征商业街区，广泛招引知名品牌首店，不断立异消费场景，大力开展首店经济、首发经济，让市民大众享有更丰厚的消费领会。

江苏多地首发经济动能足够。本年一季度，南京集合了超越80家各类品牌首店及网红门店，构成了高层次、高能级的“首店矩阵”，引领消费场景焕新晋级。姑苏市姑苏区正环绕“中心+”“文明+”“数字+”战略，以“千年古城”为依托，以“文明+”赋能经济高质量开展，以首发拉动区域经济链式开展，推进越来越多的优质品牌和文明消费新元素落户姑苏古城，成为提高城市商业能级的原动力和激活城市消费的“流量暗码”。

南京西路是上海高端品牌密度最高的区域，面积1.8平方公里的商圈内集聚了2000多个国内外知名品牌，世界品牌占比超越70%，为品牌首发供给了杰出生态。数据显现，2024年其地点的静安区共引入首店234家，数量规划稳居上海全市榜首；本年前2个月，新引入首店32家，继续领跑上海。

上海市委副书记、市长龚正表明，上海将继续培养首发经济，继续建造全球新品首发地，继续打造消费增加新引擎。进一步擦亮首发手刺，扩大“首发上海”等标志性活动引流效应，加速提高首发首秀活动能级，促进商旅文体展交融开展，构建愈加完善的首发经济专业服务生态圈，推进上海世界消费中心城市建造迈上新台阶。

首发经济的蓬勃开展，不只是我国消费商场巨大潜力的有力印证，仍是经济高质量开展不可或缺的生机源泉，更反映出人民大众对美好生活的不懈寻求。在各区域各部门的推进下，首发经济将进一步激起消费生机，增强我国经济增加内生动能。（记者李治国张毅蒋波）

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